Los ayuntamientos de Sevilla y Málaga han firmado un acuerdo de promoción turística conjunta con el objetivo de reforzar la presencia y el posicionamiento de ambas ciudades en los países nórdicos, un mercado estratégico por su alto poder adquisitivo y su afinidad con la oferta cultural, gastronómica y urbana del sur de Europa. El convenio se ha suscrito en el marco de Feria Internacional de Turismo 2026, celebrada en Madrid.
El acuerdo ha sido rubricado por la delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno, y por el teniente de alcalde delegado del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Jacobo Florido. Ambas administraciones coinciden en la necesidad de unir esfuerzos para mejorar la proyección internacional de los destinos urbanos andaluces en mercados lejanos y de alto valor añadido.
La alianza parte de una idea clara: Sevilla y Málaga no compiten, sino que se complementan. La promoción conjunta permite ofrecer al visitante un relato turístico más completo y atractivo, capaz de incrementar la estancia media, el gasto en destino y el nivel de satisfacción, especialmente entre los perfiles interesados en la cultura, la gastronomía y las experiencias urbanas de calidad.
En este contexto, Angie Moreno ha destacado que los países nórdicos representan un perfil de visitante especialmente interesante para Sevilla, al tratarse de un turista sostenible, con un elevado gasto en destino, una estancia media superior a la habitual y un marcado interés por propuestas culturales y gastronómicas. Asimismo, ha subrayado que la colaboración entre destinos refuerza la imagen internacional de ambas ciudades.
El protocolo general de actuación establece las bases para el desarrollo de acciones conjuntas de promoción turística en países como Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia. Entre las iniciativas previstas figuran el intercambio de soportes publicitarios, la asistencia mutua en campañas promocionales y la organización de presentaciones conjuntas en capitales nórdicas dirigidas a segmentos premium y agentes de viajes especializados.
Por su parte, Jacobo Florido ha valorado el acuerdo como una oportunidad para reforzar el posicionamiento de Andalucía como destino urbano de primer nivel. Según ha señalado, la suma de Málaga y Sevilla multiplica el atractivo de la oferta turística en mercados donde el visitante busca experiencias culturales, gastronómicas y de calidad.
El mercado nórdico se ha consolidado en los últimos años como uno de los principales emisores para Sevilla. Entre enero y noviembre de 2025, la ciudad recibió más de 37.500 pasajeros procedentes de países nórdicos, con una fuerte presencia de viajeros de Dinamarca y Suecia. A ello se suma el refuerzo de la conectividad aérea, con vuelos directos desde Copenhague y Estocolmo y un notable aumento de plazas para la temporada de invierno 2025-2026, reforzando una estrategia orientada a un turismo internacional de calidad y sostenible.