La provincia de Sevilla acudirá a FITUR 2026 con una estrategia basada en la diferenciación, la experiencia y la identidad, bajo la campaña promocional “Sevilla. No la mires, vívela”, que servirá como lema y eje vertebrador de toda su presencia en la Feria Internacional de Turismo.
La propuesta ha sido presentada este lunes por el presidente de la Diputación de Sevilla, Javier Fernández, junto al vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, en un acto que ha reunido a representantes institucionales, agentes sociales, alcaldes y alcaldesas, empresarios del sector turístico, medios de comunicación y profesionales que participarán en las distintas actividades previstas tanto dentro como fuera del recinto ferial.
Durante su intervención, Fernández subrayó que FITUR “es mucho más que un escaparate”, al tratarse de “un espacio estratégico para posicionar la marca, abrir oportunidades, reforzar mercados y consolidar alianzas”. En este contexto, defendió que la provincia de Sevilla acude a FITUR con “un turismo con personalidad propia” y recalcó que “a FITUR se va a competir”, en un escenario internacional cada vez más exigente.
“Sevilla no es un sitio al que ir, es algo que te pasa”
La campaña “Sevilla. No la mires, vívela” busca reforzar la marca Destino Sevilla desde una mirada actual, alineada con las nuevas demandas del viajero, apostando por la autenticidad, las experiencias reales y la conexión emocional con el territorio.
El lema invita a descubrir la provincia desde dentro y a entenderla como un destino que no solo se visita, sino que se comparte. Un planteamiento que pone el foco en la dimensión humana de Sevilla, en su gente, su hospitalidad y su estilo de vida como elementos diferenciales de la experiencia turística.
En este sentido, el presidente de la Diputación destacó que el principal valor del destino “está en las personas”. “La provincia se descubre a través de quienes la habitan y la comparten. Por eso nuestra campaña la protagoniza nuestra gente, que es el principal activo del turismo en la provincia de Sevilla. Tenemos patrimonio natural y cultural, pero el patrimonio humano es lo que hace de la provincia lo que es. En definitiva, Sevilla no es un sitio adonde ir, es algo que te pasa”. Fernández insistió además en que el turismo debe entenderse como un derecho y no como un privilegio, y defendió que tiene que estar al alcance de la mayoría de la gente.
Presentación previa y protagonismo del sector profesional
La agenda de la Diputación de Sevilla en FITUR comenzará el martes 20 de enero, jornada previa a la inauguración oficial de la feria, con un acto promocional que tendrá lugar en la Real Fábrica de Tapices de Madrid. Se trata de una presentación del destino turístico y gastronómico dirigida a operadores turísticos, profesionales del sector, creadores de contenido, prescriptores y responsables de eventos.
El evento estará conducido por el escritor y comunicador Julio Muñoz, conocido como El Rancio Sevillano, y por la actriz y cantante sevillana Nya de la Rubia, y contará con una degustación de productos incluidos en la marca Sabores de la Provincia.
Un stand como escaparate del conjunto del territorio
Ya el miércoles 21, la actividad se trasladará al stand de la provincia de Sevilla, ubicado en el pabellón de Andalucía en IFEMA. En esta edición, cerca de medio centenar de municipios presentarán su oferta turística, a los que se suman más de una decena de empresas y diversas entidades.
En total, se desarrollarán alrededor de 60 presentaciones a lo largo de las tres jornadas profesionales de la feria, consolidando el stand como punto de encuentro del conjunto del territorio sevillano.
Gastronomía y tradición como señas de identidad
La gastronomía volverá a ocupar un lugar destacado dentro de la estrategia provincial en FITUR 2026. Durante la feria, el pabellón de Andalucía acogerá distintas degustaciones a cargo de municipios como La Algaba, Écija, Carmona y Umbrete.
Además, durante el fin de semana, coincidiendo con la apertura al público general, el stand provincial albergará una recreación de la tradicional pisada de la uva, impulsada por el Ayuntamiento de Umbrete, una iniciativa que pone en valor la tradición vitivinícola del municipio y el patrimonio cultural asociado a la vendimia.
Buen comportamiento del turismo en la provincia
La Diputación ha destacado asimismo los buenos datos turísticos registrados en 2025 en los municipios sevillanos, especialmente en el segmento extrahotelero, que continúa creciendo en número de viajeros y pernoctaciones, con un notable aumento del turismo nacional y un avance significativo del internacional.
Desde Prodetur, su vicepresidente destacó especialmente la fortaleza de la provincia para atraer mercados internacionales de alto valor como Estados Unidos, Reino Unido, Francia o Italia, subrayando que la provincia de Sevilla se consolida como un destino competitivo basado en la autenticidad, el patrimonio, la cultura y la gastronomía.