Los primeros días del año siempre están marcados por la ilusión de los más pequeños ante la llegada de los Reyes Magos. Para empezar a ambientar la ciudad de Sevilla, en la tarde del día 4 de enero, el alcalde realiza la tradicional entrega de llaves de la ciudad al Heraldo de los Reyes Magos, encarnado esta ocasión por Manuel Alejandro Cardenete, catedrático de Economía, vicerrector de Posgrado y director de Loyola Leadership School de la Universidad Loyola Andalucía.
El Heraldo saldrá a las 17:30 horas desde la sede del Ateneo de Sevilla, en la calle Orfila. Realizará el siguiente recorrido: Calle Orfila, Plaza de Villasís, Calle Cuna, Plaza del Salvador, Calle Álvarez Quintero, Calle Manuel Cortina, Calle Francisco Bruna, Plaza de San Francisco, Calle Hernando Colón, Calle Alemanes, Calle Placentines, Plaza Virgen de los Reyes, Plaza del Triunfo, Calle Fray Ceferino González, Avenida de la Constitución, Ayuntamiento de Sevilla (acto de entrega de llaves), Plaza Nueva (Parte derecha), Calle Méndez Núñez, Plaza de la Magdalena, Calle O’Donnel, Plaza de la Campan, Calle Martín Villa, Plaza de Villasís y Orfila, realizando su entrada a las 20:30 horas.
El acompañamiento musical correrá a cargo de la Agrupación Musical Virgen de los Reyes, acompañado de beduinos que, junto al Heraldo, irán recogiendo las cartas a los más pequeños a lo largo de su recorrido. Cerrando la comitiva irá la Agrupación Musical de la Victoria de Arahal.