El anuncio navideño «Los Gracia» se ha situado entre las más comentadas del año por su carga emocional y su relato sobre la ausencia en Navidad. La campaña gira en torno al recuerdo de Ángel, el abuelo fallecido de la familia, cuya voz sigue presente gracias a una serie de mensajes grabados antes de morir. En uno de esos audios, un familiar pronuncia la frase «yo también le echo de menos», una declaración que resume el corazón de la historia.
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— Movistar España (@movistar_es) December 16, 2025
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La pieza publicitaria apuesta por una narrativa que recuerda a la expectación generada cada año por los anuncios de la Lotería de Navidad: un relato íntimo, sin artificios, construido sobre familia, memoria y duelo compartido. La dirección creativa corre a cargo de Oriol Villar, conocido por campañas de corte emocional para Casa Tarradellas.
El anuncio muestra cómo, pese a su ausencia física, el abuelo continúa participando en la Navidad familiar. Dejó mensajes para hijos, nietos, su esposa y otros allegados, en los que combina bromas, consejos y despedidas veladas. La historia avanza entre el humor característico del abuelo y la reacción emocionada de su familia al escucharlo.
Las escenas se suceden como pequeños rituales domésticos: alguien pulsa el botón de reproducir, suena la voz de Ángel, la sala se detiene y la emoción se abre paso.
El concepto central es el uso de la tecnología como herramienta para sobrellevar ausencias. Fotografías, vídeos y audios registrados durante años permiten a los Gracia «reconstruir» al abuelo para que esté presente en la mesa, en el brindis y en la conversación familiar.