El pequeño comercio de barrio vuelve a echar mano de las campañas promocionales para intentar sobrevivir en un contexto de competencia feroz con las grandes superficies y las ventas online. Tanto la Asociación de Comerciantes y Pymes de la Macarena como la Asociación de Comerciantes de los Edificios Aleste, Compostela y Neptuno (Alconep), de Sevilla Este, han lanzado nuevas acciones de impulso, con el respaldo económico del Ayuntamiento, para visibilizar el valor del consumo local y animar a los vecinos a comprar cerca de casa.
En la Macarena, la iniciativa lleva por lema «Compra en tu barrio, cada compra suma, importa e impulsa» y se presenta como una apuesta por la sostenibilidad y el futuro del barrio. Bajo el mensaje «Elige a quien mejor te conoce», la asociación busca recuperar la conexión entre comerciantes y vecinos, en un momento en que la pérdida de clientela y el aumento de costes asfixian a muchos negocios.
En Sevilla Este, la asociación Alconep ha lanzado la campaña «Compra con sentido, compra en tu barrio», con un enfoque más digital y participativo. La acción incluye la distribución de bolsas reutilizables en los comercios adheridos. Desde la entidad organizadora subrayan que esta iniciativa «nace con la vocación de reforzar el papel del comercio local como motor de desarrollo económico, social y cultural en Sevilla Este».
Pese al esfuerzo de las asociaciones, las campañas evidencian la fragilidad de un modelo comercial que depende cada vez más del impulso puntual de este tipo de programas municipales. La falta de políticas estructurales —como rebajas fiscales, planes de digitalización o ayudas para modernizar los locales— mantiene a muchos negocios en una situación de precariedad.
Estas iniciativas, aunque bien acogidas por los comerciantes, vuelven a poner sobre la mesa la necesidad de una estrategia más ambiciosa que vaya más allá de la promoción temporal. El reto sigue siendo que comprar en el barrio no dependa solo de una campaña, sino de que el comercio local tenga condiciones reales para competir y seguir siendo el corazón económico y social de los barrios sevillanos.