La Consejería de Turismo y Deporte presentará esta programación cultural ante intermediarios, prescriptores y medios del mercado emisor alemán.
La Consejería de Turismo y Deporte informará en el marco de la feria ITB de Berlín, una de las más importantes del mundo, de las actividades culturales que se van a realizar en Sevilla con motivo del ‘Año Murillo’, que conmemora el cuarto centenario del nacimiento del genial pintor sevillano. En concreto, el acto de presentación será el próximo jueves 9 de marzo en la iglesia de Französische Kirche de la capital alemana.
Alemania es un mercado turístico objetivo para Andalucía y para Sevilla, y la ITB se convierte en un marco clave para difundir la vida y obra del artista sevillano, así como el completo programa de actividades para 2017. En este sentido, el acto estará destinado tanto a intermediarios turísticos alemanes, que tengan especial interés en la cultura, como a medios de comunicación que ayuden a difundir el ‘Año Murillo’.
Se trata de un evento eminentemente cultural al que se le dará una visión turística, de manera que Andalucía en general, y Sevilla en particular, mejoren su posicionamiento como destinos en este segmento, aprovechando el enorme programa de actividades previsto durante el año 2017 con motivo de la conmemoración del nacimiento del pintor, que será un atractivo turístico-cultural añadido de la capital hispalense.
El evento contará con la presencia de la experta germana Karin Hellwig, doctora en Historia del Arte por la Freie Universität de Berlín y desde 1983 colaboradora científica en el Zentralinstitut für Kunstgeshichte, en Munich. Hellwig se ha especializado en la teoría del arte y la pintura española del siglo XVII y la historiografía del arte en el siglo XIX.
La Consejería de Turismo y Deporte participará del 8 al 12 de marzo en la ITB de Berlín con el objetivo de reforzar su perfil comercial en esta cita y contribuir a la generación de oportunidades de negocio para los empresarios andaluces en el mercado alemán. Esta salón tiene un marcado carácter profesional y en su última edición registró transacciones comerciales por valor de cerca de 7.000 millones de euros.
Alemania es el segundo emisor internacional para la comunidad, con 3,8 millones de pernoctaciones hoteleras en 2015, siendo Andalucía la primera opción en la península para los viajeros germanos. La región registró más de 27,4 millones de pernoctaciones hoteleras en 2016 y un aumento del 13,1% en relación con el ejercicio anterior, el mayor incremento de las principales comunidades turísticas españolas y casi cuatro puntos por encima de la media nacional.
Se trata, además, del segundo año consecutivo en el que las estancias de viajeros extranjeros en la región superaron a las realizadas por turistas españoles; mientras que esta tendencia al alza también se refleja en los resultados del primer mes de año, con una subida del 9,7% en las pernoctaciones de visitantes foráneos.
Expositor de 500 metros cuadrados
El expositor andaluz en la ITB, de 500 metros cuadrados, otorgará una presencia destacada a los empresarios de la comunidad, con una zona de trabajo para encuentros profesionales; y a los patronatos provinciales, que dispondrán de su propio espacio para mostrar la oferta de cada territorio.
La delegación andaluza tiene previsto reunirse con operadores y empresas del sector turístico germano para impulsar la comercialización del destino y diversificar la oferta de la comunidad. Entre estas citas se encuentra la empresa Infox, el proveedor alemán con mayor acceso a los intermediarios; o el operador Gebeco, uno de los principales del país en los segmentos de cultura y naturaleza.
Precisamente, la cultura y el segmento de interior y naturaleza serán dos productos en los que se incidirá durante la feria, con la presentación tanto de las actividades del Año de Murillo en Sevilla ya mencionadas, como con la difusión del 250 aniversario de la fundación de las Nuevas Poblaciones en Andalucía.
También se contempla un plan de comunicación del 3 al 12 de marzo que recoge presencia en la revista profesional FVW y en soportes exteriores ubicados en zonas de gran afluencia y notoriedad del recinto ferial Messe Berlín, con el objetivo de fortalecer la presencia de la marca Andalucía y captar un mayor número visitantes al expositor, que durante el fin de semana acogerá acciones directas al consumidor.