Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, entidad dependiente de la Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo, prepara una misión comercial de 9 empresas de industrias culturales a Estados Unidos para finales de octubre, como colofón a las acciones de información y formación realizadas con el sector en la primera mitad del año.
El país norteamericano está considerado como un importante nicho de oportunidad para las empresas andaluzas del ámbito cultural, por el alto consumo que sus ciudadanos tienen de la cultura y por el interés que despierta la cultura española especialmente en el nicho de población latina.
En los últimos cuatro años (2009-2013), se han duplicado (+103%) las exportaciones andaluzas de bienes del sector industrias culturales a Estados Unidos, alcanzando 1,3 millones de euros, un crecimiento que fue del 23% en 2013 sobre 2012. Aunque la cantidad no es especialmente significativa en el cómputo global de ventas a ete país, es necesario tener en cuenta que sólo hace referencia a exportaciones de ‘bienes’, no estando contabilizados los ‘servicios’ que estas empresas prestan en dicho país, y que conforman la mayor parte de sus actividades.
El sector de las artes y la cultura en Estados Unidos es una industria que mueve anualmente a más de uno de cada tres estadounidenses, unas cifras que se suman a la gran fuerza económica del sector, que recauda cada año más de 135.000 millones de dólares. Estos datos lo convierten en uno de los mercados más interesantes para las empresas andaluzas, tal y como recoge el informe ‘TEFAF Art Market Report’ de Extenda.
Empresas de cinco provincias
Impulsada los informes positivos que lo sitúan como mercado estratégico, Extenda viene desarrollando a lo largo del presente año una estrategia de impulso de las empresas del sector en el país norteamericano, que culminarán entre el 27 y el 31 de octubre en una misión comercial directa a EE.UU., en la que participarán 9 empresas andaluzas y que contará con el apoyo de la Oficina de Promoción de Extenda en Miami y Nueva York. Esta misión estuvo precedida en la primera mitad de 2014 de dos encuentros, organizados conjuntamente con ICEX, para informar de las oportunidades de negocio para estos sectores en el mercado estadounidense.
Las empresas que participarán en esta misión proceden de Sevilla (Daliris Gutiérrez Sanoja, El Mandaito Producciones, La Fábrika Films, Lowmax Studio Recording & Production y Stendhal Museum Solutions); Almería (Asociación Mediterráneo Centro Artístico); Córdoba (Asociación Cultural y Tecnológica Ingenia XXI); Granada (Flotor Media Solutions) y Jaén (Centro Cultural ROM – Escuela de Flamenco de Andalucía).
Un mercado con potencial
Según las conclusiones del estudio, encargado por Extenda a la Consultora TABS (Trans Atlantic Business Services), radicada en Nueva York, Estados Unidos tiene un enorme potencial para las empresas culturales andaluzas, debido a la afinidad cultural entre España y EE.UU.; una cercanía entre culturas, que se encuentra sustentada a principalmente por la comunidad latina en el país norteamericano, debido al intercambio histórico y a la herencia cultural (más de 58 millones de hispanoparlantes). Igualmente, España aparece situado como uno de los principales proveedores de arte para los Estados Unidos, con una previsión de crecimiento de sus exportaciones de más del 10% para 2014.
Estados Unidos es un país en el que más de 82 millones de personas dedicaron parte de su tiempo libre a acudir a un evento relacionado con las artes escénicas o con el arte, una cifra que se une al número de adultos que afirman haber participado en 2012 al menos una vez en actos relacionados con esta industria. Asimismo, un 71% de la población afirma consumir arte a través de medios electrónicos, entre los que se encuentran la radio o la televisión, seguidos del 59% que acuden al cine y el 58% que ha realizado alguna lectura voluntaria.
Plan de Acción
Las acciones de Extenda en el mercado estadounidense se enmarcan en el plan realizado para el sector, que ha sido consensuado con las principales asociaciones profesionales del sector cultural andaluz: Asociación de Gestores Culturales de Andalucía; Asociación de Editores de Andalucía; Asociación de Escuelas de Español de Andalucía; Asociación de Representantes Técnicos; Encuentro Internacional de Editores Independientes; La Bella Varsovia; Asociación de Empresas de Artes Escénicas de Andalucía; Asociación del Circo de Andalucía; Profesionales de la Danza de Andalucía y la Asociación Andaluza de Empresas de Flamenco.
Dentro de las acciones del plan sectorial, además de las misiones directas o los encuentros provinciales, se incluyen jornadas de formación y asesoramiento sobre aspectos internacionales como marketing internacional y técnicas de negociación internacional o `business english´, con las que se pretende ayudar a las empresas del sector cultural en su proceso de internacionalización. Igualmente, se han analizado las posibilidades de negocio para Andalucía en ferias internacionales como el `Miami International Film Festival´ o la `Book Expo América´ de Nueva York. Dentro de la música cobra especial interés el subsector del flamenco, para el que también han realizado acciones similares.
Acciones en otros mercados
Además de en Estados Unidos, las galerías del arte y el sector de la enseñanza de español han promocionado los portales digitales creados en Brasil, Polonia y Rusia, y se han celebrado una misión directa a Brasil y un encuentro internacional en Andalucía en marzo de 2014.
Destacan también la realización de estudios como los que se llevarán a cabo sobre las industrias culturales en México, la `Caracterización del sector del Patrimonio Cultural´ en Andalucía o las Artes Escénicas en Marruecos. Este nuevo plan de apoyo contempla acciones dirigidas a empresas, sin importar la fase de internacionalización en la que se encuentren.
Exportaciones a EE.UU.
Andalucía se sitúa, según los datos de Extenda, como la quinta comunidad autónoma que más ha exportado en este sector a Estados Unidos durante el pasado 2013, con un total de 1,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 23% desde el 2012. Estos datos suponen duplicar la factura exportadora de bienes en los últimos cuatro años (+103,5%).
Por provincias andaluzas, Granada lidera el ranking de exportaciones de las industrias culturales a EEUU en 2013, con el 37% del total, seguida de Málaga (22,6%), y de Córdoba (15,4%), que además incrementa desde el 2012 sus exportaciones un 581,6%.
La música es el producto más exportado del sector, que agrupa el 39,6% del total, seguida de las obras de arte de colección y antigüedades (38,2% del total) y los productos editoriales. Respecto a los países que recibieron las exportaciones andaluzas de las industrias culturales en 2013, Estados Unidos se encuentra en cuarto lugar en el ranking, con un 8,3% del total de los productos exportados.